《國際產業》Puma新任執行長固爾頓，7月掌旗
2013/06/16 11:52 時報資訊
【時報-台北電】歐洲第二大運動用品商彪馬（Puma）新執行長固爾頓（Bjoern Gulden）即將在7月1日就位。雖然固爾頓讓丹麥珠寶商Pandora獲利與股價走高的戰績傲人，但他要讓彪馬重振聲威的難度卻更高，除了要因應對手挑戰，還要明確給彪馬做品牌定位。
固爾頓還沒上任，外界立即拿彪馬與Pandora做對比。固氏主導Pandora才一年多時間，獲利成長帶動其股價在5月21日收224.7丹麥克朗，創近2年新高。反觀彪馬在對手愛迪達（Adidas）等壓迫下，調降今年營收與獲利預測。
外界認為擁有廿年運動用品與鞋子等業務經濟的固氏，在彪馬所面對的挑戰，較其在Pandora時更嚴峻。
彪馬在快速成長的機能性運動衣市場上遠遠落後愛迪達，若要業績趕上對手，勢必要在便服等項目上降價促銷。與此同時，其主要的歐洲市場幾乎沒有好轉跡象。
貝倫堡銀行（Berenberg Bank）分析師蓋雅（John Guy）認為，Pandora問題容易解決，因為其所有問題都在經銷上。但彪馬過度依賴運動鞋和運動衫等產品而讓其問題更複雜。
為解決鞋子銷售衰退窘境，彪馬被迫關閉店面、裁員和減少產品系列，正尋求以售價110美元（約3,290台幣）跑鞋Mobium Elite等產品，打響其在機能性運動衣上的名號。
儘管固氏沒有評論過他轉戰彪馬的事宜，但彪馬母公司、法國奢侈品集團開雲（Kering）副執行長巴洛（Jean-Francois Palus）透露，固氏之前已利用業餘時間協助他處理彪馬業務，在6月離開Pandora後就會先擔任其顧問。PPR將於6月18日股東周年大會上通過後，正式改名為開雲。
固氏曾表示在Pandora沒有大量必須解決的問題，只需根據計畫去完成大家的期待。現在轉戰彪馬，固氏也將根據公司新策略來行事。(新聞來源：工商時報─鍾志恒)
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