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軟硬體差異大，2014年平板電腦年成長率恐跌破20%關卡。
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景氣不佳
【吳秀樺╱台北報導】Windows 8帶動商用應用希望破滅後，加上硬體受到價格壓力影響，使得品牌廠提出的規格訴求難以引起消費者共鳴，WitsView預估2014年平板電腦出貨約2.29億台，年成長率僅20%，但就目前來看，若買氣不佳，年成長率則可能跌破20%關卡。

全球景氣不佳，在資訊產品市場如筆記型電腦、一體成型電腦等產品中，僅平板電腦呈現逆勢成長格局，但據WitsView數據顯示，由於低價風盛行，2014年高階品牌平板年成長率，將從今年的34%降至20%，至於白牌平板年成長率則從今年的7%提升到21%。
WitsView研究協理邱宇彬指出，由於Android獨大的局面沖淡作業系統引領市場買氣的動能，品牌大廠為朝利基市場發展，推出12吋以上大平板，但大尺寸產品嚴重牴觸現行平板電腦輕薄可攜、親民售價的核心價值，因而導致產品失去推廣著力點，而高解析度產品更因價格罩門難除，導致買氣無法快速提升。

品牌廠降價激銷量

邱宇彬說，由於高解析度平板電腦所使用的面板，若超過300ppi的面板整體產能、良率，都會使成本居高不下，今年下半年第2代Google Nexus 7擁有超過300ppi的高解析度，但偏高的售價直接反應在清淡銷售成績上，突顯平板消費者對價格的敏感度凌駕於規格上的特性；因此，WitsView對2014年高解析平板銷售動能續保守看待。
邱宇彬表示，當硬體差異化不易執行，刺激銷售的最佳手段就回到降價身上。如今年黑色星期五惠普推售價僅89美元（2637元台幣）的7吋平板，將品牌廠低價平板價格壓低至100美元（2963元台幣）以下。
他說，為減輕成本負擔，品牌廠勢必評估單價更低的零組件，包括今年上半年曇花一現的TN面板及白牌廠商大規模採用的單層ITO（Indium Tin Oxide，氧化銦錫）觸控模組，都將成2014年品牌廠降價換取銷量的籌碼。

白牌搶進新興國家

除品牌降價壓縮其生存空間外，DRAM等關鍵零組件報價急漲，也讓廠商賠上有限的利潤，迫使規模較小的廠商退出市場，今年對白牌平板廠商來說是辛苦的1年。
邱宇彬指出，目前由於新興市場對低價平板需求續旺，因此在歷經嚴厲淘汰賽後，現存的白牌平板廠商財務能力與營運規模體質相對強健，能整合豐沛資源搶食南美洲、印度等新興國家低價平板需求。

有話要說 投稿「即時論壇」

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