硬奢侈品行业一度享受的强劲增长似乎已经结束，但消息面上并非全都是坏消息。
消费者需求（尤其是对高级珠宝的需求）依然强劲，许多业内观察人士预计，今年奢侈品行业依然业绩靓丽。
由于中国消费者需求不断下降，奢侈品行业在2013年的增长显著放缓。中国消费者需求下降，在一定程度上是最近中国政府打击腐败和昂贵送礼行为引发的，后者也影响了瑞士手表的出口。
金价暴跌28%至每盎司1204美元，标志着为期12年的波澜壮阔的黄金大牛市的结束。黄金是奢侈品行业的核心原材料。银价下跌36%，同时钻石和其他宝石继续受到供应方面问题的影响。
2014年，此前导致金遭抛售条的宏观经济环境看起来依然不会改变，包括全球经济复苏、股市强劲、温和通胀以及去年年末美联储(Fed)宣布将开始逐步退出量化宽松政策。
但金融市场中的投资者不安情绪，似乎并未对有意购买黄金的富裕买家构成沉重压力。
世界黄金协会(World Gold Council)投资战略部董事总经理郭博思(Marcus Grubb)表示：“2013年全球黄金首饰的销售总额增长了20%，这表明大多数市场依然未受去年4月以来市场波动的影响。”
“尽管传统而言，西方市场是由自由支配支出和个人品味驱动的，但亚洲也在向这个方向发展。目前在亚洲，投资依然是人们购买黄金的关键动机，而且销售极为强劲。”
“人们购买黄金既是出于短期的享受，也是出于长期资产增值的考虑。它反映出人们对全球经济恢复信心”。
世界黄金协会的数据表明，在2013年头9个月，黄金珠宝、金条和金币的需求达到2897吨的创纪录水平。
展望未来，由于印度政府将对黄金进口征收新的关税，预计这个关键的黄金市场继续保持疲弱。但由于今年1月31日是中国的农历新年，中国黄金珠宝需求在去年12月份出现飙升，而且有望继续增长。泰国、印度尼西亚和越南等东南亚经济体的需求也有望保持强劲，预计在2014年实现两位数的销售增长。
行业观察人士表示，耳环、手镯和项链需求飙升加上原材料成本下降，构成了一个对奢侈品牌有利的局面。
花旗集团(Citigroup)分析师托马斯•肖维(Thomas Chauvet)表示：“对大多数奢侈品公司来说，原材料成本下降将很好地反应在它们的损益表上。它们将会提高公司的毛利率，尽管根据库存规模的不同，这可能需要6到12个月才能体现出来。”
“奢侈品行业吸引投资者的一个理由是，它能够吸收潜在的大宗商品价格下跌和汇率的不利影响，并将它们转嫁给消费者”。
手表和珠宝价格虽然在过去十年与黄金价格一起飙升，但高管们说，这些产品的价格不会在2014年下降。消费者购买硬奢侈品是为了长期投资，这保证了价格的稳定性以及奢侈品价格不会剧烈波动。
美国百达翡丽(Patek Philippe)总裁拉里•佩蒂内利(Larry Pettinelli)表示，奢侈品的顾客感知价值必须保持不变甚至上涨，任何下跌都将侵蚀消费者对其产品和品牌资产的信心。出于这个原因，手表工艺与原材料一样重要。
“贵金属当然在产品定价中扮演一定角色，与许多公司一样，我们努力基于预期需求来预先购买贵金属。然而，由于钟表生产需要大量的人手——即手工制作机芯——我们产品的价格很大一部分是来自工艺而不是其选择的金属”。
尽管钻石价格最近出现下跌，但许多专家相信，钻石首饰的热销今年将不会受到影响。
戴比尔斯(De Beers)执行董事斯蒂芬•卢西尔(Stephen Lussier)表示：“2013年的价格明显保持稳定，北美和中国市场的销售增长5%左右——在这些市场，西方式样的订婚戒指确实在推动增长。”
“中国新年的送礼习俗将继续刺激消费。”
他补充称，这两个地区的钻石首饰销售额占到全球的一半以上。
“毫无疑问，在供应有限且日益受到诸多问题困扰的同时，需求（尤其是来自新兴经济体的需求）持续增长”。
苏富比(Sotheby's)亚洲区主席黄林诗韵(Patti Wong)对此表示同意。她说：“高端市场比以往任何时候都要强劲，去年11月我们在日内瓦拍卖的那颗“粉红之星”(Pink Star)钻石就说明了这一点——它拍出了创纪录的8300万美元。”
“2014年的重点将仍然是10克拉以上的高品质且罕见的大钻石。”
彩钻（尤其是粉钻、蓝钻和黄钻）将继续受到新兴“金砖四国”(Bric)市场买家的青睐，祖母绿、蓝宝石和红宝石等最珍贵的宝石也是如此。
由于美国政府一直对红宝石主要生产国缅甸实施制裁，红宝石价格在过去4年已经翻了一番。供应有限意味着，红宝石的价格在每克拉400美元至5万美元（某些特殊宝石）之间。
美国宝石学会(Gemological Institute of America,简称GIA)的高级行业分析师拉塞尔•肖尔(Russell Shor)解释称：“彩钻市场是一个手工行业（这与黄金和钻石完全不同），因此产量通常很不稳定。”
他补充称：“当供应不稳定时（就像现在一样），价格就会不可避免地上涨，因为宝石交易商会囤积钻石以待稍后出售。”
肖尔相信，未加工的蓝宝石和祖母绿的销售将在2014年继续保持强劲，坦桑石、黄宝石、尖晶石和黄水晶的需求也是如此。
他谈到坦桑石等宝石时表示：“它们仍相当便宜，这就是有许多珠宝商和奢侈品牌喜欢它们的原因。它们可以让人们进行更多的艺术创造，成本却不会攀升。”
肖尔补充道，鉴于在中国大受欢迎，所有色彩的翡翠的需求仍将保持强劲。2013年，亚洲翡翠的销售超过了其他所有市场祖母绿和蓝宝石的销售总额。
一些专家在预测2014年手表和珠宝销售前景时依然保持谨慎。他们的理由是，由于硬奢侈品的价格点显著高于软奢侈品的价格点，以及购买模式受季节时尚的影响较少，批发商有可能会削减库存。
但大多数业内人士表示乐观。世界黄金协会的郭博思表示：“鉴于当前环境，珠宝的回报率或许不可避免地低于前几年，但我们仍有许多理由感到乐观。”
“随着全球中产阶级消费者数量持续增加——无论是东方市场还是西方市场，也无论是成熟市场还是新兴市场——所有市场的需求依然健康，甚至会更加强劲。就目前来说，奢侈品行业的未来一片光明”。
译者/邹策
留言列表
留言列表
